我們今天知道的模擬/數字二分法將隨著物聯網的真正起飛而消失。
摩根士丹利(Morgan Stanley)估計,到2020年,將有超過 750億個 設備連接到互聯網,而comScore預測, 到2020年,所有搜索中的 50%將通過語音進行。
現在,像亞馬遜,谷歌和微軟這樣的關鍵企業已經超過了95%的準確性門檻,語音搜索已成為主流。
但是,仍有62%的營銷人員沒有立即計劃進行語音搜索優化:
乍看之下,這似乎是一個疏忽,但我們還必須在決定如何準備利用之前,了解人們如何以及為什麽使用語音搜索。
Google 總結 了語音搜索的優點,如下所示:
它使他們能夠更輕松地執行多任務。
它使他們能夠比其他設備更快地執行操作。
它使他們能夠立即獲得答案和信息。
這使他們的日常工作變得更加輕松。
Google還明確了消費者準備與啟用語音的智能設備互動的環境。
這些觀點開始在短期內指導搜索營銷工作。
但是,盡管Google Home和Amazon Echo設備已經在現代家庭中很常見,但我們應該將其視為技術巨頭而不是目的地的墊腳石。
語音搜索將被嵌入數十億種設備,因此其格式將變得更加具有對話性,並且在其存在時也將更加普及。
如果我們要超越當今語音搜索所特有的尖刻對話,品牌必須具有創造力。
大型企業如何為語音搜索做準備
超越當前現狀思考:聲音可以是與品牌互動的一種持久方法,但必須變得更具對話性。搜索結果中的音頻剪輯和通過家用設備的品牌信息很快將變得司空見慣。先行者的優勢將是巨大的。
關註速度: 加載時間已經成為移動設備排名的因素,搜索引擎應優先考慮可以立即響應語音查詢提供的內容。
簡明扼要:考慮一下您的聽眾通過語音搜索的原因。正如Google的研究表明的那樣,便利性是使用的主要驅動力。將這些知識整合到您的內容創建中並測試不同的格式。
整理您的信息:用結構化數據標記的內容的邏輯層次 結構將幫助搜索引擎導航您的網站和應用程序。