隨著搜索逐漸發展成一種多媒體體驗,它也開始分裂成一系列專業領域。
如果我們看一下流行的垂直搜索引擎(例如Kayak,Skyscanner或Trulia),就可以看到這一點。
這些網站迎合了特定的行業類型(或垂直行業),從而提供了更具針對性和簡化的體驗。
垂直搜索(VSO)可以描述為針對站點,類別或行業的內容的索引和展示。
亞馬遜是這個領域的巨頭。從 55% 的產品搜索開始
亞馬遜,它是西方在線購物者的首選之地。
亞馬遜在商業搜索方面的主導地位使它成為零售商的誘人前景。
然而,Innovell的Anders Hjorth和Dan Saunders的研究表明,亞馬遜的營銷本身就是一個利基市場。
同樣,隨著人們尋找特定的內容格式,像YouTube這樣的搜索引擎也繼續受歡迎。
Google的目標是將所有這些都整合到其生態系統中,但將努力與專家服務可以在每個領域提供的細節相匹配。
對於品牌而言,這既帶來機遇,也帶來挑戰。
在所有這些垂直搜索引擎中保持最新狀態可能很耗時,但是有一些一致的規則可以幫助完成此任務。
首先,我們需要了解每個搜索引擎的使用模式。
如果我們設想通過 待完成工作框架的角度進行搜索,那麽很清楚為什麽垂直搜索越來越受歡迎。
這八個步驟有助於將品牌置於消費者的視線中,並保持對成功成果的關註。
從這個角度來看,很明顯,當與傳統搜索相比,消費者可以更快,更好或更便宜地完成工作時,他們將使用垂直搜索。
品牌可以準確定位這些需求,並根據不同平臺上同一個消費者不斷變化的需求製定內容。
大型企業如何為垂直搜索做準備
分析行為:人們導航到垂直搜索引擎,以獲取滿足其需求的特定體驗。分析每個平臺上的數據以識別其需求,以便您的品牌做出適當的響應。
保持凝聚力的體驗:消費者期望品牌在所有接觸點之間以一致的方式進行交流。搜索是這種品牌戰略的重要組成部分 -尤其是在不同的垂直搜索引擎中。
與垂直搜索引擎集成:與各種平臺一起使用,以最少的人工幹預就可以在其結果中集成和提供內容。
優化網站體驗:消費者在進行進一步探索時,通常會最終進入品牌的網站。如果要繼續對話,這種體驗必須與垂直搜索引擎相匹配或更好。