谷歌涉足垂直領域。除了常規搜索引擎外，谷歌的圖像和本地搜索引擎也占據主導地位。另一個Alphabet擁有的房產。YouTube恰好是世界第二大搜索引擎。
該公司還通過在2011年推出Google Flights以及最近推出的Google Hotels以及與地圖高度集成並根據電子郵件確認整合預訂的旅行計劃工具擴展到旅行。在這個例子中，谷歌的旅行產品增加了度假者使用地圖計劃旅行的幾率，因為他們的預訂以及他們感興趣的地方可以在一個地方查看，這可能意味著這個特定部門的成功更有可能取決於企業的專線小巴上市，而不是其他平臺，如Facebook，Yelp或TripAdvisor。
另一方面，谷歌擴大業務範圍的幾項嘗試已經持平。它的協作平臺Google Wave持續了一年多一點。您還可以在該公司一堆廢棄的社交網站頂部找到Google+。谷歌並沒有嘗試過所有的東西，但是當它發揮作用時，它可能會產生足夠大的影響，影響營銷人員履行職責的方式。
機器學習的進步。機器學習可用於聚合或識別信號，基於用戶的搜索歷史來個性化結果，更好地理解搜索意圖等等。隨著搜索算法繼續使用機器學習和技術的進步，營銷人員可能會發現自己更專註於為受眾創建最佳內容，同時將細節：例如元數據，關鍵詞研究，替代文本等 ，留給機器學習弄清楚。
零點擊搜索。在大多數谷歌的搜索結束沒有點擊，但是沒有點擊並不一定等同於沒有機會，費什金，誰將會在這個題目在提供一個基調SMX東在紐約11月13日，此前對搜索引擎土地。隨著有機列表進一步向結果頁面推進，ON-SERP SEO可能會成為出版商關註的焦點。
政府幹預？「在趨勢方面，我發現結果最初令人驚訝，主要是因為我對語音答案的影響持懷疑態度（得分很高），並強烈期望美國政府各部門的聯合調查能夠帶來重大變化對谷歌說，「Fishkin在他的帖子中評論道，」但是，經過反思，我相信』3年』時間框架可能對這些結果負責。調查和隨後的法庭糾紛可能需要更長時間才能解決。「
谷歌最近受到了司法部以及2020年總統候選人伯尼桑德斯和伊麗莎白沃倫的嚴格審查，後者甚至提議破壞技術壟斷。該公司已被歐盟委員會多次罰款，並將向Android用戶展示搜索引擎選擇屏幕，作為其合規工作的一部分。如果司法部或國會調查發現谷歌的做法具有反競爭性，可能會被迫改變其算法的運作方式或搜索結果的呈現方式。
我們為什麽要關心。單獨來看，這些調查結果可能並不特別顯著，相比之下，它們說明了SEO短期未來的復雜情況。
最近預測影響搜索引擎優化的趨勢是未來三年，谷歌進入縱向市場並與出版商競爭，再加上政府對公司調查結果的投票選項最少，這表明我們相信谷歌將擴大其覆蓋範圍互聯網和政府。
機器學習也可能會更快地解決搜索問題，這可能意味著更多的非點擊搜索，但也可能意味著用戶更快地找到他們正在尋找的內容，從而可能為您的網頁帶來更高質量的流量。為了利用這些機器學習的進步，營銷人員可能需要更多地關註他們的受眾體驗，而不是只有搜索引擎看到的細節。
