1.著眼於SERP
評估搜索可見性的最基本的方法,我懷疑是由谷歌SEO專業人員雇用的,他們已經認識到我上面概述的全部內容,只是查看關鍵字的實際搜索結果。
但是,顯然,如果您要管理成千上萬甚至數百萬個關鍵字,那不是可擴展的活動。
但是至少定期進行此操作可以使您更加了解排名結果的可見度(或不可見度!)
2.折疊上方/下方
評估搜索可見性的最簡單方法是顯示網頁結果是否出現在「首屏」上方或下方。
該術語來自傳統印刷報紙的世界,通常在對折的書報攤上顯示,只顯示首頁的上半部分。
報紙確保最有可能引起讀者註意的故事浮出水面。
以類似的方式,瀏覽器中的網頁具有「折疊」。
在這種情況下,「折頁之上」是指網頁的一部分,在加載時在典型的瀏覽器窗口中可見。
因此,對於搜索結果,如果搜索者無需滾動即可看到結果,那麽您的結果將超出首屏。
只要工具能夠從頁面頂部測量給定結果的像素深度,並將其與他們確定的是用戶計算機上最典型的瀏覽器深度進行比較,就可以通過對工具進行排名來使此方法自動化。
幾個主要的排名跟蹤工具都討論了某種形式的「高於/低於折疊」度量標準,但到目前為止,我只看到一種實際實施的證據。
3.像素深度
像素深度是給定結果從搜索結果頁面頂部開始的像素數的計數。
這是開發可在關鍵字和競爭對手之間進行比較的實際指標的第一步。
還有一種更復雜的方法,其中涉及測量和記錄:
每個單獨特征的像素高度,並根據SERP得出。
每個功能是什麽。
排名跟蹤工具可以使用它來警告用戶,在結果上方占據**空間的是什麽。
為什麽那很有價值?
然後,該工具的用戶可能會開始評估並優先考慮機會,以在無法為網絡結果排名很高的情況下吸引足夠的流量時嘗試抓住這些功能之一。
但是,僅憑此數字很難擴展和報告:
不提供上下文。(我的結果上方所有這些像素中的什麽?)
很難溝通。(SEO部門以外的任何人都可以理解這個數字的含義嗎?)
4.實際排名
實際排名是網絡結果的數字位置,其中不包括網絡結果,而是計算SERP中的所有內容。
假設我有一個關鍵字,該關鍵字在傳統網絡搜索結果中排名第三,但是在網絡搜索結果上方還有一個精選的摘要,一個視頻輪播和一個問人功能(PAA)。
我的結果的實際排名將是6(三個不同的功能加上我上面的兩個Web結果)。
雖然所有傳統排名跟蹤器都報告網絡結果的排名(傳統的藍色鏈接),但其中一些包含某種混合或通用排名,其中包括一些通用搜索中**的結果。
但是據我們所知,到目前為止,頁面上的所有內容都不占全部,包括PAA,廣告,購物結果以及Google顯示的數百種其他專用SERP功能。
實際上,一種工具可能希望同時顯示實際等級和像素深度,因為這兩種工具都無法單獨提供可見性的完整圖片。
5.搜索可見度得分
最復雜,最有用的度量標準是將上述所有內容與一些權重結合在一起的得分,從而得出一種「全部統治一個度量標準」。
得分將考慮SERP上的每個功能以及它們在頁面上所占據的實際位置以及在該位置排名的關鍵字的搜索量。
這樣的分數的價值在於可以在關鍵字和競爭者之間實現真正平衡的比較。
在許多情況下,SEO可能會發現其排名**的某些關鍵字並不像他們認為的那樣有價值,或者,如果位置3中的某個關鍵字在其SERP上排名較高,則該位置3中的關鍵字比位置1中的另一個關鍵字更具價值。
但是還有更多。
這樣的指標可以代替傳統的「 語音份額」。
現在,自然搜索中真正的聲音份額就是您的可見度份額。
另一個附加價值是使工具能夠準確顯示給定SERP中的功能。
知道這一點將能夠對機會進行智能評估,以針對有價值的關鍵字針對這些功能之一進行優化。
適應現實
我們喜歡將現實視為固定的事物。
在現實中(看看我在那做的是什麽?),現實一直在變化,因為現實是通過我們的感知來介導的。
但是,在Google宇宙中,現實的基本要素實際上已經隨著時間而改變。
但是,就我們使用的指標和工具而言,我們對這些現實的看法並沒有相應地改變。
現在是我們接受新現實的時候了。
實際上,是時候讓我們超越人們的接受範圍,擁抱和利用新現實了。
為此,我們的指標,工具,評估和報告也必須更改。