在實踐上,企業SEO比常規SEO需要更多的策略,計劃和耐心。
可擴展性和自動化
無論是構建鏈接還是設置產品列表的微數據,工作都會在企業站點上成倍增長。
在合並,收購或推出新產品後,這一數字甚至會進一步增長。
即使有SEO團隊,手動完成所有這些操作也浪費了每個人的時間。Enterprise SEO 需要使您能夠擴展和自動化SEO任務的工具。
多個地點
本地搜索的重要性持續增長,其中78%的本地搜索導致了離線購買。
對於擁有特許經營權或分支機構網絡的大型企業,SERP應該以與其品牌一致的方式提供特定於位置的內容,並促進轉化。
**的方法是使用內容模板,該模板允許您回答關鍵的用戶問題:通常是地址,時間,評論。
Meineke就是這麽做的,以使會話數增加50%。作為美國**的汽車維修企業之一,名稱識別不是一個問題,但要跟上本地搜索的日益重要。
該公司將SEO的工作重點放在了「靠近我」的優化和語音搜索上。與兩個最接近的競爭對手相比,其可見度提高了30%。
多個站點或子域
許多企業SEO必須管理多種屬性的變化(有時甚至是競爭)的需求,同時還要保持某種統一性。
Wayfair本身是一個足夠大的網站,但母公司實際上擁有另外四個電子商務家具品牌。
Joss&Main,Perigold,AllModern和Birch Lane分別銷售數百萬種產品,而Wayfair則宣稱總共銷售了1800萬種商品。
如果沒有整體的SEO方法,那麽內容重復,關鍵字蠶食和內容不一致的可能性很大。
聲譽管理
權限越大,不良PR的可能性就越大。
負面新聞和討論可以迅速主導品牌搜索結果。
假設您是一家財富500強公司的首席執行官,一個月內搜索您的名字的次數超過14,000。前五項結果中有三項是負面新聞,它們對您構成不真實的說法。
無論您的PR團隊有多出色,您都需要一種復雜的SEO策略來提供更準確的SERP。
這是企業SEO的另一個方面:消除不公平索賠所造成的損害。
《財富》 500強公司的CEO故事不是假想的。這確實發生在Terakeet的一位客戶身上。
為了解決該問題,該機構結合了內容策略和技術SEO,以突出CEO的成就並貶低不利的故事。
他們還更改了他的個人網站Wikipedia頁面,甚至在社區論壇中回復了有關他的聲明。
擁有非企業站點的公司有時也會受到不良影響。但是影響和解決方案通常沒有那麽深遠的影響。