今天就來說說Google SEO的站內優化和站外優化。
站內SEO優化
站內SEO優化方面，大致可以分為兩部：Technical SEO Audit，即站內技術SEO審查優化；和On-Page SEO，即站內SEO要素優化。
Technical SEO 簡單來講，就是從技術層面出發，從網站的服務器到網站的結構，對網站的SSL安全證書以及各種HTTP狀態碼等進行檢測，確保網站的可訪問性和結構的合理性，排查各種鏈接的狀態，確保網站不會出現各種反復重定向和404鏈接等狀況，以便Google蜘蛛能更好的理解我們的網站，不會浪費抓取資源。
包括：抓取和收錄問題；HTTPS安全問題；HTTP Code Status（例如3xx 4xx 5xx等）……
要全面檢測Technical SEO ，給大家列一份Checklist不現實，大家可以充分利用主流的工具：
SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等等，給網站做個「體檢」。
以ScreamingFrog為例，輸入你的網址，它就能自動以SEO的分析角度來找出所有網站鏈接、媒體和CSS相關的資料，基本上能告訴你搜索引擎蜘蛛是怎麽看你的網站。
基本上非常詳細，每個頁面的狀況看得一清二楚。
On-Page SEO 就是確保網站的站內SEO元素，如頁面Title等進行了合理的優化，它能讓Google能更好的理解我們網站的內容。這是通過提高內容的相關性，從而獲取更高排名的方式。
包括：
SEO Title;
Meta Description;
URL;
H1 tag;
Image ALT;
Page Speed;
站外SEO優化
如果把一個網站比喻成人，站內SEO就是自身修養，有學識、有品味。而站外SEO（off-page SEO），就是與外界的聯系，交朋友、互相支持。
對站外SEO的定義，很多國外的大IP都有表述，以Moz為例：
「Actions taken outside of your own website」，站外影響排名的各種操作。
這些操作很多，其中最突出的是Backlinks（外鏈接）獲取。
簡單概括，當一個網站有更多高權重的網站的鏈接指向你的網站，相當於有更多的人為你的網站發聲，表示認可你的網站。當各大咖都與你有關聯的時候，Google自然更加認可你，自然你的網站權重也會高。
那我們的外貿網站如何選擇外鏈，以及如何判斷外鏈好壞？
一個關鍵點就是：相關度高的行業外鏈。你的優質外鏈接應當符合不錯的權重+高度相關性。
那麽這些外鏈接如何獲取？常見的外鏈獲取方法有：
客座博客外鏈
資源列表外鏈
Broken links外鏈
infographic信息圖外鏈
其他
很多時候從權重高的博客、新聞網站、論壇獲得鏈接，需要與對方站長聯系很多次。有時不能上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了一定交情後要求鏈接，才能變得自然而然，所以高質量外鏈才顯得那麽彌足珍貴，經常是千金不換。
最後的最後，想跟大家共勉的就是，只要搜索引擎還在，就會有SEO；而只要你不接受最新的SEO思維，不願意琢磨客戶的心理，SEO就不會給你網站任何未來，對你來說SEO就是無用的。