谷歌SEO優化的重要性對於外貿建站來說不言而喻，谷歌SEO優化所涉及因素和內容非常廣泛。要想獲得一個較好的自然搜索排名和潛在客戶的精準流量，意味著我們需要在很多方面有專門針對性的優化舉措。本章節內容將從內容格式化、優化精選片段、添加結構化標記內容這三個方面來講解如何進行對應的谷歌SEO優化操作。
一、內容格式化
當前階段，谷歌對內容識別的重點還是停留在文字描述階段，也就是說我們的內容輸出基本還是要靠文字形式為主。可能很多人會不服氣說，自己的網站依靠圖片或者視頻也能夠帶來很多流量，谷歌這麽智能化怎麽可能還是將文字內容作為識別的主要參照物？這種說法看似很有道理，但背後的邏輯是存在一定問題的。
谷歌搜索引擎說到底還是機器，不具備人類千百萬年衍化過程中所形成的獨特感知能力。比方說你給谷歌搜索引擎一張抽象派畫作代表的康定斯基《構成第四號（戰爭）》，如下圖
這別說谷歌了，連人都很難看懂這玩意到底想表達的是什麽情感。在谷歌看來，這就是一張由無數個像素點構成的一張圖片而已，對它來說不管是達芬奇的《蒙娜麗莎》還是中國的《五牛圖》都是像素點構成的色塊圖片，本質上沒有區別。這也是為什麽我們在做圖像優化的時候，要為圖片增添alt說明文字的根本原因。
在現實生活中，我們會發現一個有意思的現象，那就是邏輯性較強且分層合理的文字性內容，往往容易被記住，那些長篇大論反倒是容易讓人聽了之後昏昏欲睡。我們撇開文字內容本身因素（作者文筆功底）不談，造成這樣的現象很大程度上是因為作者在創作的時候將主體內容進行了分層描寫。就比方說我現在寫的這篇文章，我在標題中寫的是三個技巧，那麽自然的就會將這三個技巧分開來設置成3個h2進行深入闡述。
按照我個人習慣，我不太願意用長句子或者長段落來進行內容創作，所以在外貿獨立站的英文原創文章中，一般我會將段落文字控製在300個單詞左右，並為其配備一個h2標簽。如果該標簽下有較多內容，那麽我會使用多個h3標簽進行進一步的闡述。如果可以的話，在h2中的文字描述中，我會選擇插入本頁面或者當前文章的核心關鍵詞，以加強谷歌分析內容的時候對內容關聯性的判斷。
如果是羅列產品優勢類或者其他方面的簡短突出內容，我個人更願意用序號標簽來進行羅列，在代碼上是ul和ol的區別，就是1,2,3和…之間的區別。千萬別小瞧了這種羅列方式和結構，如果你細心留意會發現在很多精選摘要中（也就是首頁零位位置）出現這種結果.
二、優化精選片段
隨著搜索形式的不斷多樣化，特別是智能移動設備的不斷發展，谷歌為了提供更有價值的搜索內容也不得不斷的提升其算法，就像我前面所舉的搜索紅燒肉的例子，這就是將精選片段的內容呈現在SERP結果的最前列，以滿足搜索用戶對該問題的搜索需求。精選片段能夠為你帶來非常可觀的流量，並且對你的品牌樹立有著很大的幫助。谷歌官方雖然沒有正面的說明文檔來解釋精選摘要為什麽會觸發以及觸發的因素究竟是什麽，但總體上和三個方面的因素有很大的關系，分別是：用戶的搜索意圖、搜索查詢的方式、搜索的歷史痕跡。我根據相關資料為同學們整理過一篇文章《大數據統計下的 Featured Snippets 波動情況》，有興趣的同學可以去看看。
那麽精選片段能夠帶給我們那些切實的有利局面呢？
主導付費廣告和其他自然搜索結果上方的「零位置」
通過在目標關鍵字的搜索結果頁面頂部排名來建立你的品牌權威
為你的網站帶來更多的有效流量
隨著更多人點擊，該內容有被建立更多外鏈的可能性
在SERP排名結果中，將競爭對手的排名往後排擠
建議：精選片段根據搜索查詢一般顯示40-50個單詞的解釋內容，並帶有指向源內容的鏈接。一般建議在博客文章中的第一段或者最後一段進行內容總結，以確保有更多的機會被谷歌選中為精選片段。
順便說一句，表格精選片段近期的出現頻率有所上升，表格精選片段是當搜索用戶在查找內容的時候，谷歌在首頁零位這個位置出現一個表格，內容可能是定價選項、或者是其他的一些參數數據等等，一般情況下表格寬度3-4列，長度是6-7行左右。
三、為FAQ問題添加結構化數據
結構化數據有多麽重要，我不想在這裏浪費大家的寶貴時間，它能夠幫助谷歌更好的理解你的網站頁面內容。我們經常能夠在SERP結果中看到很多問題頁面有較好的排名（通常是排名第2-第6），如下圖所示。
通常，我會專門為外貿獨立站設置一個FAQ頁面來輸出這些FAQ的問題和答案，但前段時間我研讀了一個老外的SEO大佬寫的關於FAQ的內容，他的做法是在每篇博客文章或者頁面的底部位置添加3-4個FAQ以及對應的答案，來實現他的目的。據他說是有效的提升了FAQ問題在SERP中排名的幾率，但我在他寫的文章中並沒有看到具體詳實的對比數據，所以此處暫時不能很肯定的說明這種方式很有效。有關如何為網站添加結構化數據，請同學們自行到schema.org網站查看相關內容。
好了，以上就是本章關於 谷歌SEO優化的三個技巧 的全部內容