產品頁面內容
缺少原創、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。產品說明來自供貨商,新站、小站的產品頁面將毫無競爭力,因為同樣的產品說明在阿裏、亞馬遜等等大站上都有,因此將無法充分利用長尾關鍵詞。重寫產品說明。從暢銷產品開始,積少成多。
篇幅不一定很大,一段幾十個字的描述,幾個重要功能、參數列表,再加上一段幾十個字的總結,100多字的原創,也比幾千個字的復製內容要好。當然,有時間、有人力,內容越多越好。大力鼓勵用戶評論,給積分、給折扣、給權限、給榮譽。實在沒有,員工自己先寫一些,亞馬遜牛吧,當初也是這麽開始的。
相關產品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣,登錄用戶和未登錄用戶(包括搜索引擎)算法經常不同。合理、強大的推薦產品算法是目前很多電商網站的利器。單從外貿電商SEO角度看,相關產品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問深度。
盡量使用結構化數據、語義標簽,爭取在搜索結果中有富摘要展現。
盡量避免由結構導致的低質量內容
電商網站出於用戶體驗需要,經常有大量過濾或篩選頁面,如某個分類下的產品再按顏色、內存、材質、尺寸、品牌、價格區間、適用年齡等等條件篩選。用戶體驗雖好,但會生成海量低質量或復製內容,各種條件組合起來,數量驚人,有的組合沒有任何產品滿足要求,或者翻來覆去就那幾個產品。
這種情況的處理比較復雜,參考以前寫的無效URL抓取索引帖子。簡單說,如果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引,使用robots文件、nofollow標簽、AJAX等方法減少這些頁面的抓取。如果數量不大,但質量低,使用canonical標簽集中權重,或用noindex標簽禁止索引。
有些過濾條件頁面是有查詢量的,程序上要有例外處理,允許這些頁面被抓取、索引。主導航也經常產生大量復製內容,如產品列表的各種排序(排版格式、熱門程度、上架時間、價格、銷量等),用canonical標簽將權重集中到缺省排序頁面上,或者各種排序用AJAX實現,不生成新URL。