如何通過SEO優化Google排名?
谷歌使用了200多個排名因素。沒人知道所有這些排名因素是什麽,但我們確實知道其中的一些。因為谷歌告訴我們,許多人-包括我們-已經研究了各種因素與谷歌排名之間的相關性。首先是:谷歌排名網頁,而不是網站。您可以使用不同的頁面為不同的關鍵字和主題排名。
1.網頁可爬性(Crawlability)
在Google甚至可以考慮對您的內容進行排名之前,首先需要知道它的存在。Google使用多種方法在網絡上發現新內容,但主要方法是通過谷歌爬蟲爬取您網站信息。簡而言之,爬取就是谷歌跟蹤他們已經知道的頁面上的鏈接到以前沒見過的鏈接。為此,他們使用名為「蜘蛛」或者「爬蟲」的計算機程序來執行該操作。
假設您的主頁有來自已經在Google索引中的網站的反向鏈接(也稱「外鏈」)。下次他們抓取該網站時,他們會按照該鏈接發現您網站的主頁,並可能將其添加到他們的索引中。從那裏,他們將抓取您主頁上的鏈接,以查找您網站上的其他網頁。即便如此,以下幾種情況將會導致Google爬蟲無法抓取您的網站:
內部鏈接不佳:Google依靠內部鏈接抓取您網站上的所有網頁。沒有內部鏈接的頁面通常不會被抓取。
帶有Nofollowed標記:帶有nofollow標記的內部鏈接不會被Google抓取。
Noindex頁面:您可以使用noindex元標記或HTTP標頭從Google索引中排除頁面。如果您網站上的其他網頁只有來自無索引網頁的內部鏈接,則Google可能無法找到它們。
robots.txt存在頁面阻斷指令:Robots.txt是一個文本文件,告訴Google它可以在哪裏上網。如果此處阻止了頁面,則不會對其進行爬網。
2.友好的移動端
據統計,63%的谷歌搜索來自移動設備,而且這一數字每年都在增長。鑒於這一統計數據,在2016年,谷歌宣布其移動搜索結果中的移動友好型網站的排名提升也就不足為奇了。谷歌也在2018年轉向移動端優先索引,這意味著他們現在使用您網頁的移動版本進行索引和排名。
將近八分之一的用戶會關閉其設備上顯示效果不佳的內容。換句話說,當移動設備的桌面版本加載時,大多數人可能會點擊後退按鈕。這很重要,因為谷歌希望讓用戶滿意。未針對移動設備進行優化的頁面會導致不滿意。即使你排名並贏得點擊,大多數人都不會留下來消費你的內容。您可以使用Google的適合移動設備的測試工具檢查您的網頁是否適合移動設備。如果不是,請即刻雇用開發人員來修復它們。
3.頁面速度
頁面速度即頁面加載的速度。這是桌面和移動設備的排名因素。谷歌非常希望讓用戶在瀏覽頁面時得到滿意的瀏覽體驗。如果他們的用戶點擊了加載時間過長的搜索結果,則會導致不滿意。要檢查網頁的速度,請使用Google的PagespeedInsights工具。或者,使用Ahrefs站點審核來檢查您網站上的緩慢加載頁面。
4.搜索意圖
查找要排名的關鍵字或關鍵字很容易。只需將主題粘貼到關鍵字研究工具(如AhrefsKeywordsExplorer)中,然後在搜索量中查找相關的關鍵字提示。也就是說,許多人沒有考慮的是他們的頁面是否與他們選擇的關鍵字的搜索意圖一致。谷歌正在解釋查詢背後的動機並顯示用戶想要查看的結果。你可以查看排名靠前的頁面,並問自己一些問題,以確定「搜索意圖的3C」:
內容類型(Contenttype):大部分結果是博客帖子,產品頁面,類別頁面,目標網頁還是其他內容?
內容格式(Contentformat):谷歌主要是如何排列指南,列表式文章,教程,比較,觀點或完全不同的東西?(註意:這個主要適用於信息主題。)
內容角度(Contentangle):排名靠前的網頁是否有共同的主題或獨特的賣點?如果是這樣,這可以讓您深入了解對搜索者來說可能很重要的內容。
除此之外,您還可以檢查SERP功能的存在(或不存在)以推斷意圖。例如,如果結果中有特色代碼段,那麽這可能表明搜索者正在查找信息。如果您正在進行關鍵字研究,則可以在Ahrefs關鍵字資源管理器中過濾具有或不具有特定SERP功能的關鍵字。
5.外鏈
Google的排名算法基於名為PageRank的內容。簡單來說,這將外鏈解釋為投票。一般來說,票數較多的頁面往往排名較高。我們怎麽知道?去年,我們研究了近10億個網頁,發現引用域(來自獨特網站的鏈接)和自然搜索流量之間存在明顯的相關性。
外鏈很重要,如果你想排名任何有價值的東西。問題是鏈接可能難以構建,特別是對於某些類型的內容,如產品頁面。有大量的鏈接構建策略,但如果您是遊戲的新手,則可以建立指向您最佳信息內容的鏈接(例如,博客文章或免費工具)。
你還可以在Google上搜索您的目標關鍵字。尋找不如你的頁面。將該頁面的URL粘貼到我們的免費外鏈檢查器中,以查看其前100個鏈接。考慮聯系這些人,解釋為什麽你的內容更好,並詢問他們是否為你的鏈接換掉了鏈接。這種策略通常被稱為「摩天大樓技術」。
6.權威性
並非所有外鏈都是相同的。有些人比其他人承擔更多的權重。這個事實是內置於PageRank的工作方式。一般來說,來自高權重頁面的外鏈比來自低權限頁面的外鏈更有價值。不幸的是,谷歌在2016年停止了公共PageRank分數。這意味著不再有任何方式可以看到網頁中有多少「權重」。幸運的是,周圍有類似的指標,其中一個是AhrefsURLRating(UR)。
URL評級以0-100的比例運行,並考慮到網頁外鏈的數量和質量。當我們研究UR與自然搜索流量之間的關系時,我們發現了一個明顯的正相關。出於這個原因,在構建內容的外鏈時,您應該優先構建從強頁面到弱頁面的鏈接構建。
如果您正在分析AhrefsSiteExplorer中反向鏈接機會的競爭頁面,最好的方法是查看「外鏈」報告中的UR列。當然,外鏈不是提升網頁「權重」的唯一方法。網址評分(UR)還會考慮內部鏈接,這意味著您網站上其他網頁的鏈接會影響網頁的權重。如果您想提升特定頁面的「權重」並且正在努力構建特定頁面的外鏈,請考慮從其他高權限頁面添加一些相關的內部鏈接。
要查看最權威的頁面,請查看AhrefsSiteExplorer中的「BestbyLinks」報告。這種策略提供了一種提升具有商業價值的頁面「權重」的好方法,如產品頁面。您經常很難直接為這些頁面構建外鏈。
7.內容質量
谷歌希望始終排名最可靠和最有用的結果。為此,他們會關註與內容相關的信號,如專業知識,權威性和可信度。總的來說,這些被稱為EAT。您可以采取的其他措施來提高內容的感知質量:
堅持使用短句和段落。這是網絡內容,而不是文章。
適當時鏈接到有用的資源。不要擔心,「囤積PageRank。」旨在使您的內容盡可能對訪問者有價值。
避免文字的大墻。打破圖像,報價等。旨在使您的內容易於瀏覽。一般來說,您的內容對大多數搜索者來說越容易獲得,越好。
新鮮度是一些搜索的另一個重要因素。例如,如果您使用Google搜索「最佳路由器」,您會發現幾乎所有結果都是最近發布或重新發布的內容。這是因為技術發展很快。沒有人想知道2019年最好的路由器是什麽。
優化Google以及類似的搜索引擎需要我們專業,同時也是一件需要長期維護的事情,條件允許,我們最好有一個優秀的團隊來做。