「搜索引擎優化SEO指根據搜索引擎的檢索特點和規則合理構建網絡頁面,從而使其在最大範圍內被搜索引擎最有效地搜索、閱讀和索引。SEO使您的網頁和內容更有吸引力、相互關聯並且對搜索引擎和用戶可見。」
谷歌搜索引擎是世界上最受大眾青睞的網站,每月有超過1000億搜索量。和中國的百度搜索引擎不同,谷歌幾乎被每個國家使用,世界上89.3%的搜索都是通過谷歌而進行的。谷歌在西方占統治性地位,「谷歌」這一名詞還被引申成動詞,如網上搜索可以說成「谷歌一下」,甚至產生了這樣的習語,「如果谷歌上都找不到,那它根本就不存在」。所以,對任何想在國際上取得成功的中國公司來說,讓自己的英文網站能在谷歌上被搜索到則是必不可少的。為了提高搜索排名和增加訪問量,您的公司必須研究谷歌搜索引擎的特點,並有針對性地采取有效的搜索引擎優化策略和技巧。
那麽,搜索引擎優化(SEO)究竟能為企業帶來什麽好處?
高效提升營銷投資回報率
搜索引擎優化給公司營銷帶來的好處幾乎高於所有傳統線下廣告方式;對於其他大多數類型的網絡營銷,這一點也同樣適用。SEO的魔力在於,它是一種讓顧客自行上門的營銷策略。SEO是真正的精準營銷,通過實施SEO,您向顧客所推銷的產品和服務,正好是他們正在尋找的。您不需要盲目插播廣告打斷顧客最喜愛的電視節目,也不需要在他們閱讀的報紙上「打補丁」,而是在他們尋找您這樣的公司時,您不失時機地出現。您不必再說服顧客「購買某種產品或服務」,您只需要說服他們,「您是他們購買這些產品和服務的最佳公司」。換言之,有了SEO的幫助,您已經成功了一半。
提高品牌信譽
搜索引擎優化能使您的品牌更好、更有競爭力,且更被公眾認可。我們的最終目標是:當人們上網搜索該行業最重要的關鍵詞或與行業相關的某些字詞時,您的網站會出現在搜索結果的第一位。如果您的企業居於搜索結果頂端,在某些心理作用下,潛在客戶會相信您就是最好的選擇。人們喜歡第一,這在西方尤其如此。基於對谷歌的信任和偏好,客戶自然地信任谷歌所提供的搜索結果。因此,只要您采取措施讓網站出現在搜索結果的首頁,您就能獲得同行和客戶的尊重和信任。
幫助改進網站開發
對搜索引擎優化的重視能讓網站變得更好更親民。保證您的網站出現在谷歌搜索結果首頁的前提是,網站的網頁結構必須能讓谷歌的自動檢索工具(俗稱的爬蟲)更有效地抓取信息。這也意味著,您的網站不能包含無用導航、失效鏈接以及低質量內容。
幫助深入了解顧客的無可匹敵的工具
如前所說,搜索引擎優化能提高寶貴的訪問量。谷歌分析是個很神奇的工具,能夠精確地追蹤和分析網絡訪問。這些數據和度量很重要,因為它們能讓您全方位地了解您的客戶:他們如何開展搜索,如何進行瀏覽,使用何種技術,例如:在哪個地區居住,在什麽時期和哪個時間段最活躍……至關重要的是,它能輔助決策。在您不得不在生意和策略方面做決定時,SEO幫您做到「用數據說話」。
您的對手正在實施SEO
基於其重要性,絕大多數西方公司都在對其網站進行搜索引擎優化。谷歌的龐大規模和涉獵範圍已經引發了激烈的線上競爭,參與線上營銷的企業正在采用日益復雜的方式來吸引顧客。因此,如果您不采用有效的SEO方式來自我提高,就會被正在這樣做的競爭者們比下去。要麽SEO,要麽消失,這便是競爭機製下的簡單規律。千萬不要忽視SEO這個對您公司非常有價值的工具,而讓對手在策略上取勝。
搜索排名上升,網頁訪問量提高,以及更多網頁內容被索引,是搜索引擎優化的主要目標。能否達成目標,取得實實在在的長期利益,歸根結底需要仰仗實施搜索引擎優化SEO時采用的技術和創新,這需要實施者擁有紮實的專業技術、廣泛的本土化知識和豐富的營銷經驗。凱那瑞Connexus Seres可為不同規模的中國本土企業提供優良的SEO推廣服務。在進行SEO實施時,公司駐倫敦團隊和中國團隊密切合作,確保目標質量達到國際水準,同時實現對中國顧客的貼心服務。